当中秋国庆假期遇上杭州亚运会,全国人民的激情在9月被彻底点燃。9月20日-9月21日,作为杭州亚运会官方供应商的盼盼食品,携手天猫美食大牌日,以“一起炫漂亮赢”为主题,打造了一场“过中秋、看亚运、炫美食”的国货专场活动!这场品牌营销,以“惊喜福利”为噱头,通过站内外全渠道全量资源的霸屏级助力,最大化实现对目标人群的曝光与传播,助力双方获得销量与声量的共同增长。
此次盼盼美食大牌日聚焦自信爱分享的女性消费群体,以四位女性代言人张雨霏、葛曼棋、张琳艳、王思雨为主题领袖,结合健康轻享零食,传递“一起炫漂亮赢”的价值主张!赛场上,她们通过自己的力量在拼搏,告诉全世界,女性也能更高更强;回归生活,她们继续以自信的态度,告诉所有女生,生活也能赢得漂亮,炫得开心!
随着互联网营销的发展,品牌早已不止于单打独斗,而是通过IP合作联名抢占流量高地。盼盼食品作为中国休闲食品行业的领军企业,与食品行业营销大IP天猫美食大牌日联合,可谓门当户对。
此次联合营销,盼盼食品聚焦女性消费群体,以中秋亚运为契机,在天猫美食大牌日的联合活动中,推出月饼、蛋黄酥、黑麦苏打饼干等产品,围绕产品的健康轻负担属性,打造一条完整的社交传播链路。传播触点上,集结美食bb电子官方网站、运动等KOL强势种草,联合20家蓝V品牌,在微博、抖音、小红书、微信公众号形成矩阵传播,多维度、多渠道进行全面种草,让品牌真正融入到消费者的生活中!同时500+城市户外高铁大屏联合投放,也为天猫盼盼食品官方旗舰店赢取更大的曝光和更多的流量,完成此次天猫美食大牌日的引流营销助力。
线上线下霸屏助力,站内也同时配合优质权益,0.1元秒杀20包爆款零食、满额抽代言人亲签周边、全年零食大礼包等超值“惊喜”让利回馈,为消费者带来全新购物体验!此次盼盼食品天猫美食大牌日销量环比增长264%,DAC环比增长257%,无论从品牌销量还是声量来看,都打出了漂亮的营销开场!
盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业,连续多年被评为“消费者喜爱的食品品牌”,并先后成为金砖国家领导人厦门会晤指定产品,上合组织青岛峰会指定产品、博鳌亚洲论坛指定产品,在国际顶尖的舞台上大放异彩。2020年10月,盼盼食品正式成为北京2022冬奥会和冬残奥会官方赞助商。2022年,又相继成为第19届亚运会官方供应商,第31届成都大运会指定产品,阿根廷国家足球队中国区赞助商,助力潘帕斯雄鹰登顶卡塔尔世界杯,中国女足国家队官方合作伙伴,携手中国女足共赴世界杯之约,签约代言人张琳艳、张雨霏、葛曼棋和王思雨,开启热血逐梦之旅。
此次盼盼食品与天猫美食大牌日的合作成果亮眼,从短期看,实现了销量和声量的双丰收,从长期看,为品牌构建新的营销增长路径,也解码了国货食品品牌营销新模式!未来,相信盼盼食品能在发展中展现出更强大的企业实力和品牌价值,并向世界传递中国名片!