品牌赋能，让更多荆品跻身名门——“荆品名门”品牌协会2023年工作纪实
“荆品名门”品牌协会为亿杰食品授牌“荆品名门”农产品展示展销会直播间2023年湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十五届油菜花旅游节开幕式现场2023荆门高油酸油菜产业对话院士专家品牌是重要的无形资产,是商业的核心竞争力。荆门作为农业大市，一直以来呼唤一个强有力的品牌来带动全市农业产业的发展。“荆品名门”区域公用品牌正是在这一大背景下诞生。
荆门作为农业大市，一直以来呼唤一个强有力的品牌来带动全市农业产业的发展。
“荆品名门”区域公用品牌正是在这一大背景下诞生。2019年，市委、市政府高瞻远瞩，决定打造以“中国农谷·长寿荆门”为核心内涵，倾力打造农产品区域公用品牌“荆品名门”，以推进全市农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富，推进荆门从农业大市变为农业强市。
五年来，荆门市农产品区域公用品牌协会（又称“荆品名门”品牌协会）锚定荆门市“十四五”规划对“荆品名门”提出的目标任务，步步为营，持续发力，有力有效推动了“荆品名门”品牌建设。
2023年，“荆品名门”品牌协会以高质量发展为主题，坚持稳中求进总基调，把握“长江谷文明 荆楚新门户”新内涵，聚焦做强“荆品名门”品牌价值目标，扎实推进区域公用品牌建设进程，重点实施“一二三”工作计划，即“一个渠道、二个宣传、三个服务”，推动“荆品名门”产品渠道营销力、品牌形象影响力、企业市场竞争力有效提升，“荆品名门”品牌建设和农业产业发展质效更上新台阶，为荆门市产业转型升级示范区建设贡献了“农业品牌新答卷”。
当下市场竞争激烈，酒香也怕巷子深。营销成为扩大影响的重要手段。这一年，“荆品名门”品牌协会将全方位营销作为重要手段，不遗余力全面推介“荆品名门”产品。从线上线下两个方面推进渠道建设，促进线上线下融合，形成“一个渠道”合力，壮大“荆品名门”产品渠道营销力量bb电子官方网站。
节会展会是聚拢人气、互通商机、营销推介区域品牌及产业的重要平台。这一年，“荆品名门”品牌协会组织会员企业举办或参加一系列节会展会，让“荆品名门”在接地气的营销推介中拓展市场通路，发掘商业机会。3月18日，湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十五届油菜花旅游节启幕，“荆品名门”品牌协会组织“六个一”工程暨荆楚购·荆品名门农产品展示展销会，55家优质农产品企业携荆品好货组成特色盛宴，在满足游客味蕾的同时，让“荆品名门”名扬万里。7月28日至8月8日，第31届世界大会在成都举行，8万包标有“荆品名门”的“辣么嗨豆干”登上大运会餐桌，全球大员品尝了来自“荆楚新门户”的健康美食。11月9日至12日，中国国际农产品交易会在青岛世界博览城举行，“荆品名门”品牌协会携国宝桥米、神地农业等龙头企业参与活动，实施现场产品展示展销、“京山桥米”专题推介、消费促销、游客互动等活动，“荆品名门”在农交会上火了一把。该协会还充分发挥桥梁作用，把握湖北农垦建垦70周年特色农产品展销、“i荆门·e起购”同心服务团走基层、首届湖北（荆门·沙洋）花卉苗木交易会暨林业生态产品招商推介会等系列活动契机，组织100多家重点农业企业携300余款特色产品参展，展示推介“荆品名门”公用品牌形象及重点产品，累计促成合作意向30余项，达成交易额3000余万元。
“荆品名门”品牌协会很早进军互联网流量主阵地，策划建设涵盖抖音、视频号、央视频、云上荆门等视频矩阵，以短视频形式推广“六个一”工程、“荆品名门”会员企业及重点产品，在碎片化传播环境中争夺用户注意力，发出强有力的“荆品之声”。
这一年，该协会开展公益助农直播带货促销活动，累计组织近100名网络主播走进“荆品名门”优质农产品展销会、农创中心、田间地头、生产基地、加工车间等场景，为京山桥米、高油酸菜籽油、漳河清水小龙虾等200多款“荆品名门”认证授权产品带货，累计带货成交额过1亿元。
该协会进行“荆品名门”理念识别、行为识别及视觉识别设计，提炼品牌核心价值及价值主张，明确品牌定位，完成了“荆品名门”品牌文化升级。同时，联合“荆品名门”市场化营运商湖北农谷品牌经营管理股份有限公司，对“荆品名门”产品体系进行梳理，做市场供需分析、产品组合策略、通贩包装设计及大单品开发等，共完成京山桥米、高油酸菜籽油、风干鸡三款大单品策划，荆门物产志三款伴手礼设计以及牛肉酱、纯净水等12条产品线通贩包装设计。
此外，该协会协同会长单位农谷实业集团，以中国农谷·农创中心为窗口，发展“荆品名门”经销商，对接开拓营销渠道。配合中国农谷·农创中心招商和渠道营销，开展系列品牌宣传，提升农创中心知名度，开展活动近40场次，助力聚集人气和引流获客，拓展销售渠道460个，年度销售额达5亿元。策划制作招商宣传作品，拍摄制作“六个一”工程招商宣传片、创作“荆品名门”动漫片、“高油酸菜籽油”动漫片等系列招商文创作品，为“荆品名门”项目招商工作提供内容支撑。
“一场演唱会带火一座城”，明星热度带动了“荆品名门”知名度。2023年11月18日，“杜德伟 2023世界巡回演唱会——荆门站”活动在荆门生态运动公园举行。海报、巡演现场，“荆品名门”赫然醒目。
这一年，“荆品名门”品牌协会通过传统媒体宣传和新媒体宣传同向发力，国家级、省级和市级媒介立体传播，推动区域品牌和“六个一”工程公信力、认知度和知名度持续提升，“荆品名门”品牌强势“出圈”，影响力越来越大。
该协会充分运用传统媒体公信力强、权威度高的优势，塑造“荆品名门”公信力。打开《湖北日报》《农村新报》《荆门日报》《荆门晚报》等报纸，“荆品名门”闪烁其中，专版、专刊、专题报道，聚焦“六个一”工程，报道进展和成绩，宣传“荆品名门”的经验和做法，《聚寿乡·庆丰收·促和美》《挖掘“长寿因子” 吃出健康风味 中国农谷“荆”心烹饪好食材》《让品牌更响亮产业更兴旺——“荆品名门”品牌协会2022年工作回顾》《展示荆品风采，体验荆门味道，感受荆字魅力！》等报道获读者好评。广播、电视也不时聚焦“荆品名门”，院士专家对话，推介荆门特色产业，高油酸油菜产业、荆门“油味道”是热门话题。
整合国家级、省级和市级新媒体资源，通过多渠道立体传播，巩固提升“荆品名门”品牌知名度、认知度。短视频是时下热门传播途径，“荆品名门”品牌协会主动利用新媒体，以短视频宣传、新闻发布及专题推介为重点，开展系列宣传，提升消费者对“荆品名门”的品牌认知度。拍摄制作“长江谷文明，荆楚新门户”荆门“六个一”工程宣传片、中国农业产业集聚区领先品牌宣传视频；策划制作围绕“荆品名门”区域品牌以及京山桥米、高油酸菜籽油、漳河清水小龙虾等六大重点产业为主的系列产业及产品推介短视频50余部。此外，针对重点活动、重点产业、品牌动态撰写专题，通过人民日报App、中国新闻网、长江云、中国发展改革报、湖北新闻网等系列权威媒体进行发布，塑造“荆品名门”品牌权威性，传播荆门“三农”工作动态，深度影响用户对“荆品名门”品牌的认知。
2023年7月14日上午，由市委统战部发起的“i荆门·e起购”同心服务团走基层暨“荆品名门”质量工程走进企业第一期活动——荆门亿杰食品专场举行，“荆品名门”品牌协会秘书长何勇现场为亿杰食品公司董事长颁授“荆品名门”授权证书。这是“荆品名门”推进“万千百”质量提升示范工程、打通服务企业质量建设“最后一公里”的落地之举。
服务企业、服务会员单位是协会基本职责。这一年，“荆品名门”品牌协会围绕“荆品名门”和“六个一”工程建设，加强知识产权、质量建设、企业赋能三个方面的服务，赋能企业提质增效，构筑企业竞争“护城河”，促进企业竞争力越来越强。
构建“荆品”系列商标知识产权保护矩阵,巩固品牌核心资源，做大“荆品名门”无形资产价值。2023年，获得商标注册证书109件，包括“荆品名门”“荆品名宴”“荆品有礼”“荆品牛羊”等“荆品”系列商标；初审公告商标93件，包括“荆品红”“荆品肉铺”等“荆品”系列商标；获得版权登记证书6件，成功消除多个“荆”字号商标注册“拦路虎”“卡脖子”的问题，建立多项“六个一”工程单品子品牌。截至目前，共申报商标467件、版权65件、顶级域名6个、外观专利6个，成功获得商标注册证书339件、版权63件、顶级域名6个。
2023年10月，在省、市市场监督管理局和市农业农村局的监督指导下，“荆品名门”质量服务站正式投入运行。该站为农业产业化企业和会员单位提供全链条、全方位、全过程的质量基础设施综合服务。按照“一站式办理、协同化集成、零距离服务”理念，建设涵盖计量标准、认证认可、检验检测、质量管理以及专业咨询等要素形成的综合体系，为我市农业产业高质量发展提供坚实支撑。同时，“荆品名门”品牌协会联合荆门市市场监督管理局和温州大学品牌学院共同推进“荆品名门”质量提升项目建设，谋划建设“荆品名门”农产品溯源管理平台，现已形成初步设计方案，建成后可通过溯源管理平台实现产品源头到加工流通过程的追溯，保证终端用户购买到放心农产品，为“荆品名门”系列产品提供质量背书。
“荆品名门”品牌协会立足自身职能，通过对接优质产品、品牌授权、品牌宣传、企业调研、专题培训等系列动作赋能企业高质量发展。
扩充产品库优化荆品供给。强化“荆品名门”产品体系建设，以精品品质和严选标准面向全市农产品开展筛选，实现“荆品名门”产品SKU达到389个。以“荆品名门”品牌标准累计甄选78家会员企业，为227款优质产品提供“荆品名门”品牌认证授权。
为会员企业提供“一条龙”服务。帮助企业对重点产品进行品牌化包装提升，运用“荆品名门”传播矩阵进行强力推介，并将品牌化产品导入“荆品名门”品牌营销平台，进驻农创中心概念店、“荆品名门”小程序、天猫、京东、拼多多等众多营销渠道，为企业产品提供销售支持。
2024年是“荆品名门”品牌建设的关键一年，是冲刺千亿大关，更上一层楼的关键一年。“做强‘荆品名门’区域公用品牌，让更多荆门特色农产品畅销全国。”这是荆门市实现“十四五”规划目标的重要拼图。
如今，“荆品名门”进入中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数全国前50强，品牌强度指数为860，品牌价值已达628.74亿元。“荆品名门”已成为代表荆门农业形象的一张靓丽名片，已成为引领区域农业产业转型升级、带动农民收入提升的主要引擎。
“在市委市政府的带领下，荆门正在全力打造产业转型升级示范区，努力成为湖北建设全国构建新发展格局先行区的重要支点城市。农产品加工是荆门重要的支柱产业，基础较好。通过五年的建设，‘荆品名门’已经有了一定的影响力、知名度。我们有信心有决心做强‘荆品名门’区域公用品牌，为农业强市及产业转型升级示范区建设贡献公用品牌力量。”在接受记者采访时，“荆品名门”品牌协会秘书长何勇如是说。
下一步，“荆品名门”品牌协会将继续以高质量发展为主题，贯彻稳中求进、以进促稳、先立后破总基调，聚焦品牌建设目标，力争“十四五”末，“荆品名门”品牌价值达到1000亿元，让更多荆门特色农产品畅销全国，为荆门实现由农业资源大市向农业产业强市跨越做出应有的贡献。（黄永红 郑芸 曹宇航 易天紫 徐文颜）