时下最为吸睛的里约奥运会不仅是一场精彩的体育盛宴，更是品牌商向全球展示的绝佳平台，各品牌在这场奥运营销争夺战中各显神通。家电品牌素来有着奥运营销的情结，此次的奥运营销争夺战自然不会缺席。纵观家电行业的奥运营销，常规式营销手段与创新式社交营销齐飞，在这场酣畅淋漓的奥运营销中，赢家不少，沦为炮灰的品牌也不在少数。下面，一起来盘点下家电品牌玩过的奥运营销手段。
早在奥运会开幕前，家电品牌之间就已剑拔弩张，奥运主题相关的促销活动层出不穷。美的商城推出主题为“美的和中国一起赢”的活动，TCL也在全国举办“无C1，不运动”奥运主题促销活动。
奥运主题的促销作为营销手段来讲，谈不上多少技术含量，但却是最直截了当转化为终端销量的一种手段bb电子官方网站，毕竟促进销量才是王道。
中国是体育大国，家电品牌不谋而合纷纷与国家队有望夺冠的热门运动队合作。比如，海信赞助了中国体操队, TCL赞助了中国男篮，美的更是大手笔，除了成为了跳水、游泳以及花泳队三支“水军”的最高级别赞助商，同时也是中国国家击剑队主赞助商。
赞助热门运动队既是该品牌对顽强拼搏体育精神的认同，更希望引发用户的共鸣，同时为品牌国际化助力。但投入重金究竟效果如何，这就需要时间的检验了。
众所周知，在信息碎片化时代，受众的注意力极度分散，社交营销的重要性凸显。如今已进入蓬勃的社交营销2.0时代，内容为王依然是不变的主流。
里约奥运会期间，各大家电品牌可是煞费苦心，纷纷推出海报向奥运致敬。然而，在鸡汤式海报满天飞的局面下，只有契合品牌与奥运会两者内容的海报才能一鸣惊人。
在里约奥运期间，奥运营销黑马LG主动及时地推出一系列“蒸汽”体创意海报。LG洞察独到，将“蒸汽”与“争气”无缝契合，相当妙。文案不仅向大众传达了产品的卖点，更还糅合了奥运精神“争气”，连续的海报进一步加深大众的印象。此外，LG不只是局限于静图，还有动态海报，把中国队第一周金牌得主情况以动态的形式呈现，实在是有趣。
海尔在这场社交营销争夺战中，说实话，表现平平。除了其海报缺乏让人眼前一亮的内容外，海尔还犯了一个营销界十分忌讳的毛病，意图“全”，结果导致内容空洞。海尔海报试图囊括其旗下所有的产品，每张海报产品不一，实在是没有核心记忆点。值得一提的是，海尔设计的一系列海尔兄弟表情包算是其奥运营销中最大的亮点。
小天鹅作为中国国家击剑队的主赞助商，应该能好好借势一番，然而，光是两张不痛不痒的击剑海报怎能引发关注度。“夺冠”、“努力”的文案，配以击剑运动员的图，毫无宣传亮点而言。要知道国人对待奥运比赛的态度已发生变化，人们更注重奥运精神，不再是金牌至上。文案“努力”着实体现了奥运精神，但却老调重弹。
看过小天鹅不痛不痒的文案之后，咱来看看同样赞助了国家队的TCL是如何搏出位的。TCL“历练每一分”体十分符合篮球项目每分必争的个性，此外，海报上的卡通人物抓住了全民卖萌的心理，配上诙谐、可爱的话语更是拉近了与大众的距离。有趣的是，TCL在海报中还加入了电视播放篮球赛的动图，实为一创新之举。
奥运会固然是家电行业进行品牌宣传和扩展市场的一个好契机，但亦是挑战。在这场博弈中，只有品牌洞察精准，与消费者互动共鸣才能借势出位。